Le tarif de l'espace publicitaire sur internet en chute libre

LONDRES (Reuters) - Le prix moyen des publicités diffusées sur internet a baissé de 30% en un an, révèle Jupiter MMXI.

"Les annonceurs payaient en moyenne 30 euros pour 1.000 pages vues en juin 2000, contre 20 euros à présent", souligne la société de conseil et d'audit.

Principale cause de cette chute spectaculaire, l'espace disponible sur de nombreux sites et plates-formes de vente en ligne dépasse largement la demande.

Cet excédent représente 60 à 70 millions d'euros chaque mois, précise l'étude, soulignant que la majorité des sites européens dépassent les 60% d'espace invendus.

Une autre étude menée récemment par Jupiter MMXI avait montré que 25% des annonceurs traditionnels jugeaient le média trop cher réclamant une réévaluation des tarifs.

"Des prix moins élevés ne signifient pas forcément moins de dépenses publicitaires", estime Staffan Engdegard, spécialiste de la publicité en ligne chez Jupiter MMXI.

"Les annonceurs obtiennent davantage pour le même prix, mais -chose plus importante- leur position de force sur un marché dominé par l'offre leur permet d'inverser la dynamique des prix: ils sont de plus en plus nombreux à réclamer des tarifs négociés sur la base des performances (...) alors qu'ils payaient traditionnellement en fonction du nombre de pages vues", explique-t-il.